“ Univision成为足球的家园”:西班牙语网络如何在美国发展其观众基础

“ Univision成为足球的家园”:西班牙语网络如何在美国发展其观众基础
  去年夏天,大型国际比赛的融合给球员,俱乐部和联邦带来了头痛,但对于球迷来说,凝聚的时间表带来了很多激动。对于基于美国西班牙语网络Univision等广播公司来说,这是一个收视率。

  Univision体育企业总裁胡安·卡洛斯·罗德里格斯(Juan CarlosRodríguez)说:“我们非常幸运,因为所有决赛最终发生了。”“从营销到生产方面,我们能够说出我要说的是历史上最具挑战性的夏天。我们很幸运,国家联赛和金杯决赛是墨西哥和美国。” 

  除了美墨双打外,欧洲锦标赛还在英格兰和意大利和美洲杯之间取得了激动人心的决赛,导致利奥·梅西在击败巴西后与阿根廷取得了他的第一个主要奖杯。

  总共有近1000万人观看了CONCACAF国家联赛和墨西哥和美国之间的金杯决赛。 América杯决赛又吸引了该网络的350万观众,而近300万观众观看了2020年欧洲杯决赛。除此之外,还有备受期待的2021 Liga MX Clausura决赛,克鲁兹·阿祖尔(Cruz Azul)和桑托斯·拉古纳(Santos Laguna),他的第二回合吸引了300万的观众,他再次证明了Liga MX仍然是美国最受欢迎的联赛。 

  罗德里格斯对这些数字并不感到惊讶。 Univision的收视率成功是战略性推动的结果,将听众扩展到第一代和第二代墨西哥裔美国人之外。罗德里格斯(Rodríguez)对实现这一目标的信心很明确。 

  他说:“我们知道我们是一座非常独特的山丘的国王,这是美国墨西哥足球的。” “这意味着Liga MX,墨西哥国家队以及与MLS俱乐部进行的任何(LIGA MX)比赛。由于MLS的成功,LIGA MX在美国变得越来越重要。当我们购买欧元(2020年)和欧洲冠军联赛时,我们知道我们需要增加墨西哥裔美国人以外的足迹的规模。这项投资始终得到回报。现在,更多的非墨西哥西班牙裔人正在观察我们的内容。 (Univision)正在成为足球的家。这不仅是墨西哥人。每个人都适合。

  罗德里格斯补充说:“西班牙语的观众比英语的观众多两到三倍。” “知道今天有更多的人看着美国(男子)的西班牙球队比英语,这真是太疯狂了,这真是令人难以置信。” 

  

  Univision(目前)对它们的立场不断发展,并且在不断发展的体育媒体景观中。针对性的欧洲足球财产投资使该网络能够多样化其受众人口,并且还有更多的增长空间。在2020年欧元期间,Univision推出了Prende TV,这是一个免费的应用程序,它以西班牙语,包括阿根廷和巴西的第一部门流式传输新闻,娱乐和体育。 Univision使其在美国的足球属性比英语替代方案更容易获得,这导致了观众的增长。

  罗德里格斯(Rodríguez)说:“我们几乎15%的收视率仅是说英语的人,当您自己开始看到这些数字时,这是很多人。” “人们正在转移。特别是(UEFA)冠军(联盟)。哥伦比亚广播公司(CBS)购买了(冠军联赛),他们在派拉蒙(Paramount)+上投入了很少的比赛,并在派拉蒙+上进行了很多比赛,然后下注,看看是否有效。我们已经意识到,有很多人不想继续堆叠应用程序,所以他们来找我们。”

  罗德里格斯(Rodríguez)补充说,Univision在像光纤之类的技术上进行了大量投资,从而改善了受众的广播体验。 “我们更快地进入您的屏幕,”罗德里格斯说。 

  此外,像前巴塞罗那后卫卡尔斯·普约尔(Carles Puyol)和国际米兰传奇人物哈维尔·扎内蒂(Javier Zanetti)这样的备受瞩目的新来宾分析师将在本赛季的冠军联赛报道中加入评论家的资深稳定者。 

  Univision体育内容总裁Olek Loewenstein说:“重要的是要涵盖足球,例如美国网络涵盖其他活动,具有优质的广播和优质的广播公司。” “几年前,当我们进来时,足球并非如此,这就是使我们随着时间的流逝成为足球之家的原因。”

  反过来,罗德里格斯(Rodríguez)并不是什么区别于他们的英语语言。他称Univision的广播为“前卫”,并强调了人才团队的不同背景。 

  罗德里格斯说:“因此,我们从保加利亚人到智利人再到墨西哥再到加拿大人。” “我们想引起很多自豪,并对观众感到非常同情。我们比盎格鲁的演讲少无聊。在幕后,我们使用许多(直播)技术来超级为观众服务。而且,我们对颜色评论的方式更加有趣。”

  ESPN+和Paramount+等基于订阅的流媒体平台最近分别获得了La Liga和Serie A的权利。 NBC与英超联赛的权利达成了本赛季的结束,据报道,这将使三个最大的英语广播公司在一场20亿美元的竞标战中为足球最珍贵的财产之一击败。 Univision不拥有任何欧洲国内联盟的权利。 

  罗德里格斯说:“如果您从编程网格中看到它,我们对国家队非常满意,但是这些是孤立的老虎机。” “然后,当我们进行黄金时段时,我们与LIGA MX和MLS进行了很好的编程。我们拥有(UEFA)欧洲冠军联赛的周中大批阵容。然后,我们与CONCACAF冠军联赛或墨西哥杯(联赛杯)一起度过了非常好的周中。我们缺乏很多地方,(周六和周日的早晨)。”

  当然,欧洲联盟在美国那个周末早晨的时间段占据主导地位 

  尽管墨西哥和美国正在向欧洲出口更多的球员,但顶级联赛的数字尚未被视为单次,无法获得欧洲国内竞争的权利。 Univision成功的一部分是其本地相关的内容。阿贾克斯中场球员埃德森·阿尔瓦雷斯(Edsonálvarez)和那纳波利边锋(Napoli Winger Hirving Lozano)将分别参加冠军联赛和欧罗巴联赛,这对于墨西哥球迷来说肯定是吸引人的。 

  但是Liga MX,其历史和竞争以及美国不断增长的墨西哥裔美国人的观众已经建立了持续增长的单项。罗德里格斯(Rodríguez)曾经率先率领墨西哥广播公司电视台(Televisa)收购Ligue 1,这与墨西哥守门员Guillermo Ochoa的到来相吻合,后者于2011年签署了AC Ajaccio,这是Rodríguez的一项交易。 

  罗德里格斯回忆说:“我们与两个发起人一起去了欧洲,并得到了奥乔亚的认可,试图帮助他加入法国的一支大球队。” “我们带来了一名口译员,我们购买了(Ligue 1)的权利五年,这非常便宜。当全球化较少时,这对于电视而言是一个令人难以置信的成功。您现在需要在联赛中拥有的球员数量是如此之大,以至于无法实现这一目标。这是一个很好的故事,但最后我们意识到是的,让墨西哥球员或拉丁裔球员在欧洲比赛很重要,但是我们需要集中精力并从中脱颖而出,否则它行不通。”

  随着MLS的广播交易将于明年结束,首要任务是通过下一个联盟及其俱乐部的收入来增加联盟及其俱乐部的收入。 MLS继续增长及其与Liga MX的关系。扩展的联赛杯格式是两个联赛之间逐步协同作用的一个例子。 CONCACAF在周二宣布,从2023年开始,联赛杯将在每年的世界杯式锦标赛中参加MLS和LIGA MX的每个球队。 

  官方MLS + LIGA MX竞赛将在为这两个联盟扩大其受众和公司赞助商的新机会中发挥重要作用。但是罗德里格斯(Rodríguez)认为,从广播的角度和文化上,MLS都有很多工作要做,以便在每个MLS俱乐部现有的本地粉丝群以外出售联盟。 

  罗德里格斯(Rodríguez)说:“我们正走上最终的道路,将永远改变2026年世界杯足球界。” “这是我们梦dream以求的最不可思议的增长机会。全球化是第一。因此,我会说是的,我相信MLS必须承担更多的编程风险。重叠的游戏无济于事。问题是,如果您与Univision达成协议,并且同时将三,四个或六个或六个不同的(MLS)游戏放在一起,那就因为蚕食而无效。”

  这些风险已经开始。 MLS最近宣布,福克斯将举办联盟的第一场感恩节比赛,这将使美国足球在传统上保留给NFL和NBA最受欢迎的球队的一天。为了将足球介绍给感恩节的新观众,联盟及其个性向新观众介绍,这暗示了MLS的更大挑战。 

  罗德里格斯说:“ MLS在地方一级做得不可思议。” “通过保护这种增长,他们冒着有可能拥有(MLS)国家队的可能性,因为在美国的任何其他大联盟中,您都有国家队 – 牛仔,钢人,爱国者,洋基,洋基,道奇队。在MLS中,仍然没有一个国家队引起骄傲。还没有。我们需要帮助他们,我认为他们正在这一过程中。”

  罗德里格斯(Rodríguez)认为,美国的足球迷必须从支持其MLS俱乐部到成为“联盟的球迷”。 MLS和Liga MX之间的比赛,例如联赛杯,Campeones Cup,以及最近在洛杉矶举行的联合MLS和LIGA MX全明星赛的首次亮相。后者平均有140万观众的Univision观众,该网络说,这是“ 18-49岁成人中西班牙语电视上有史以来最受欢迎的MLS全明星赛”。 FS1对全明星赛的英语报道平均福克斯的新低点,有175,000名观众。 

  根据LIGA MX声明,在墨西哥,该游戏通过ESPN达到164万。对于像墨西哥这样的足球马德国家,这些数字并不令人印象深刻。但是,MLS/LIGA MX格式在墨西哥吸引了更多的观众,而2017年的版本则使皇家马德里与MLS团队相提并论。墨西哥的80万观众观看了这场比赛。  

  罗德里格斯(Rodríguez)将新的全明星游戏形式称为“创造更相关的竞争的道路”。

  罗德里格斯说:“想象一下,如果我们开始在(俱乐部)América和银河系之间建立这些竞争,然后在Chivas和New York City FC等之间建立这些竞争。” “有机会建立比LIGA MX和MLS级别的本地竞争更大的竞争。在每项运动中,非敏感的游戏都将杀死该行业。 (增加)美国足球的增长应该是我们所有人在行业中的任务。而且我认为这个夏天朝着这一增长迈出了一步。”

  (照片:Matthew Ashton – AMA/Getty Images)